PMAX no es el problema. El problema es cómo lo estás usando
Voy a ser totalmente sincero y me voy a mojar 🌊. Me da lo mismo lo que piensen de lo que voy a decir, porque creo en ello al cien por cien.
En mi opinión, no estamos haciendo un buen uso de las campañas de Performance Max. Y en la mayoría de los casos, el origen del problema es el mismo: falta de conocimiento, que nos lleva a implementar PMAX con una estrategia mal planteada desde el principio.
PMAX se lo come todo — y eso es un problema real
PMAX es voraz. Puede perjudicar el rendimiento del resto de campañas de tu cuenta, incluyendo tu campaña de marca de siempre.
Si no tienes keywords en concordancia exacta, la cosa se complica. Y aunque las tengas en exacta… bueno, eso merece otro post. Pero el punto es este: PMAX no respeta fronteras si tú no se las pones.
«El equipo de Google me dijo que lo pasara todo a PMAX y mejoré»
¿Dónde vas? 🏺
Es cierto que da la sensación de que las campañas de Shopping clásicas ya no rinden como antes. Pero antes de tomar una decisión tan radical con tu cuenta, hay muchas estrategias que puedes y debes explorar.
El equipo de Google tiene sus propios objetivos. El tuyo es la rentabilidad de tu negocio. No siempre van en la misma dirección.
«Pero Félix, a mí PMAX me está dando resultados increíbles»
Con todos mis respetos: me gustaría verte en 2012 o en 2016, gestionando campañas de Google Ads para eCommerce con un ROAS objetivo del 800% o más, sin automatización, con estrategia pura.
Eran otros tiempos, sí. Pero los profesionales que han exprimido las plataformas primero en manual y luego en automático siempre juegan en otra liga. La automatización es una herramienta, no un sustituto de la estrategia 🎓.
Fórmate bien. En ese orden.
El nivel Platinum no se consigue solo con PMAX
En proyectos con inversión publicitaria relevante, las agencias digitales serias llevan años trabajando con herramientas externas que operan por encima de la plataforma nativa de Google Ads.
No es nada nuevo. Es lo que separa gestionar campañas de verdad gestionarlas de forma profesional.
Si solo trabajas dentro de la interfaz de Google Ads, tienes el techo que Google te pone. Las herramientas de terceros lo rompen.
Entonces, ¿PMAX es el demonio?
No. En absoluto.
PMAX puede ser una palanca brutal si sabes cómo usarla. El problema no es la tecnología — es implementarla sin entenderla, y dejar que tome decisiones que debería tomar tú.
Antes de activar PMAX en toda tu cuenta, conócela. Pruébala con control. Y sobre todo, no dejes que nadie — ni Google, ni nadie — te convenza de que existe un atajo que sustituye al criterio estratégico.
¿Tienes dudas sobre cómo estructurar tus campañas antes de dar el salto a PMAX? Escríbeme.